6.- La publicidad en Interne

 

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es un conjunto de estrategias de marketing que implica la compra de espacios con el objetivo de dar a conocer un producto o servicio al buyer persona de la empresa en cuestión, buscando motivar la compra y mejorar así sus ventas.

Sin embargo, la publicidad no solo permite dar a conocer un producto o servicio, sino que también ayudará a posicionar la marca en la mente del consumidor.

¿Qué es la publicidad en internet?

La publicidad en internet es un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual. La constante evolución tecnológica ha hecho que las tendencias de consumo cambien y, con ellas, también han cambiado las formas de llegar a los  clientes potenciales, por eso la publicidad ha pasado de ser mayoritariamente offline a serlo online.

Publicidad online vs offline

Ahora que ya sabemos lo que es la publicidad online, es necesario recordar qué es la publicidad offline: aquella que se ejecuta fuera de un entorno digital.

Entre las acciones más tradicionales, podríamos destacar eventos presenciales, vallas publicitarias, flyers, o publicidad en prensa, radio y televisión. Al contrario que en la publicidad online, la offline es menos manejable, no nos permite segmentar de forma tan específica ni obtener métricas sobre los resultados y las conversiones al instante, además de que es más costosa y necesita mayor inversión.

Pero que la publicidad online haya adoptado un papel protagonista en los últimos tiempos, no significa que debamos olvidarnos de la publicidad offline tradicional. Lo ideal es crear una estrategia publicitaría global teniendo a ambas en cuenta e intentar crear sinergias que no permitan maximizar los resultados. El porcentaje de inversión en cada una de ellas dependerá de tu objetivo o tus clientes potenciales.

Las ventajas de hacer publicidad en internet

La masiva y rápida introducción de internet y su uso casi ininterrumpido por prácticamente todo el mundo, sobre todo a raíz de la generalización de los teléfonos móviles con conexión, ha provocado el crecimiento espectacular de este tipo de campañas publicitarias.

Se puede afirmar que, en mayor o menor medida, hoy en día casi todas las empresas y negocios ponen en marcha algún tipo de publicidad o promoción en internet. En este artículo puedes ampliar un poco la definición de este concepto.

Las principales ventajas de este tipo de publicidad pueden resumirse en los siguientes puntos:

• Permite dar a conocer nuestra marca, empresa o producto a prácticamente todo el mundo, a todas horas y en cualquier día del año. No importa dónde se encuentren los usuarios, ya que únicamente es necesario disponer de un punto de acceso a la red.
• Bajo costo. Comparado con la publicidad tradicional, la publicidad online es mucho más barata.
• Fácil de crear. Los anuncios publicitarios en internet son sencillos de diseñar e implementar.
• Permite la medición exhaustiva de los resultados. Las campañas de publicidad digital posibilitan un análisis muy detallado y en tiempo real de los resultados, y puede calcularse, de forma muy objetiva y fiable, el retorno de la inversión (ROI) exacto de cada anuncio.
• Gran flexibilidad. Es posible cambiar el tipo de anuncio o el medio de forma sencilla en muy poco tiempo.

Desventajas de hacer publicidad en internet

La publicidad online tiene muchas ventajas tal y como acabamos de ver, pero también tiene algunos inconvenientes, como pueden ser:

• Dependencia digital. Cuando las páginas web son demasiado complejas o grandes, la conexión se ralentiza y puede causar dificultades a la hora de visualizar el contenido, implicando una dependencia absoluta en los servidores y el servicio de Internet, un aspecto difícil de controlar por  nuestra parte. Cuando aparecen problemas relacionados con la conexión, el usuario suele abandonar el sitio web antes de ver los anuncios.
• Desconfianza. Muchos usuarios todavía desconfían de ciertos aspectos implícitos en el marketing online, como por ejemplo los métodos de pago electrónicos o promociones de apariencia sospechosa (spam). Por ello, es necesario construir sitios web fiables, seguros y confiables. 
• Alto nivel de competencia. La alta accesibilidad de este tipo de publicidad también implica que la competencia sea muy amplia. Esto significa que los usuarios estén sobre-expuestos a anuncios publicitarios, haciendo que muchas veces terminen ignorándolos. Por esa razón, cada vez más marcas optan por el marketing de contenidos, una estrategia menos intrusiva y más eficiente.